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接着上期的话题“投注爆款”，我这期为大家讲解如何让好作品成为爆款——爆款的发行与营销。
《爆款：如何打造超级IP》爆款的发行与营销——有限发行策略
R:
大部分唱片、电影、电视节目、电子游戏、图书以及大部分非娱乐公司制造的产品，事实上都是通过营销商所谓的“有限发行”或“草根发行”策略上市的。
其根本目的在于逐步定位最适度的营销开支水平。换句话说，利用现有资源实现最高效的运作才是真理。但这种策略又是怎样运作的呢？
I:
有限发行策略：当产品在发行时，制作商只会小规模的分销和广告投入。这种发行方式并非为了吸引大量的普通受众，它的主要目标是找到合适的人群，希望通过这些早期人群为作品构建良好的口碑，进而赢得更多观众的青睐。只有产品成功启航——或者出现即将成功启航的迹象时，制作商才会逐步加大营销规模和强度，才会投入更多的广告经费以拉动销量。
实施有限发行策略的基本原则：只对真正有望在市场上大获成功的潜力产品投入可观的营销费用。
获得积极的市场反响至关重要：如果产品未能令人印象深刻，制作商就会放弃后期投资，那么新作就不得不面临下架（以电影为例就是下线）的命运。
有限发行策略分析图有限发行的优势有：
1、内容制作商之所以倾向有限发行策略，多是因为他们缺乏将产品大规模推向市场的必要资金；
2、首批认可产品的受众群体是可控的。比如：那些曲高和寡的电影通常会在纽约、洛杉矶等地的高档社区率先上映，然后才逐渐推广到其他地方；
3、有限发行就像“星火燎原”的传播方式，简单说：如果某个娱乐产品能在既定市场引起消费者共鸣，那么这个拥有可靠后盾的市场就可以充当跳板，继而将产品推向更广阔的市场。
爆款的发行与营销——“大规模发行”或“主流发行”策略
大规模发行策略：在有限发行策略基础上，大规模策略重点并非效率，它的目的是要实现“突出重围”，让产品短时间内迅速受到大量受众的