随着经济的发展，人们的需求越来越多样化，选择越来越多，对产品和服务就更追求质量和个性化。个性化服务体现了企业以人为本的理念，也是企业提高市场竞争力的核心。企业如何把握用户的个性化需求呢？最有效的方法就是利用积分营销。
积分系统本质上是一个运用操作性条件反射理论对用户某些行为进行奖励以塑造用户习惯的金融系统。利用积分系统，商家可以对用户进行有效地管理。当大部分积分商城用户的需求发生变化时，积分系统产生的大数据会立马反映给商家，让商家作出预判，及时改变服务方法或者改进产品的不足。
如何利用积分系统实现个性化服务呢？
1、利用积分系统鼓励用户将个人信息完善
积分系统力给予完善个人信息的用户对应的奖励，激励用户完善个人信息，方便商家对相关用户进行分析，对用户的消费行为进行预判。
用户在积分系统完善信息，如性别、年龄、住址等等信息，商家就可以利用这些积分商城信息将用户进行分类，对用户的积分商城消费方向进行分析。对消费潜力大的用户进行分类管理，提供不同的商品和服务推荐，激励用户发生消费行为。
2、利用积分系统记录用户的消费行为
“橙积分”积分系统里记录的用户的积分行为能反应用户的需求，商家定期将积分系统里产生的数据调出分析，可以更好的掌握了解用户的最新动向。
积分系统里的大数据可以反映出用户目前对产品和服务需要量大或者小。商家可以调整产品的产量和改进服务质量，也有利于商家对未来的市场需求进行预判。
3、利用积分系统掌握用户的需求变化
通过积分系统可以反映出用户的需求变化，对应地区、年龄段家庭变化等条件，用户的消费需求会发生比较大的变化。当用户的需求发生比较大的变化是，商家可以对应作出个性化服务的调整，满足用户的需求，提高用户的忠诚度。
总而言之，无法满足用户个性化需求的企业是难以取得长足的发展的。服务个性化是目前用户需求变化大，要求更严格的必然发展方向。个性化的服务也更能提高用户的忠诚度，刺激用户的消费行为。
“橙积分”积分系统是商家提供个性化服务的跳板，利用好积分系统，商家可以更快地获取市场信息，掌握积分商城用户的消费需求变化，刺激更多用户消费。积分系统可以说是商家与用户沟通的桥梁，是商家与用户交换信息的主要手段。